A marca nasceu no berço do streetwear carioca (Uruguaiana, Centro do RJ) em 2012, mesmo com a falta de recursos financeiros e experiencia em vestuário, os seus criadores tinham muita vontade de empreender, capacidade criativa e força de vontade para pôr as suas ideias em pratica. O seu começo foi baseado na sagacidade unida a uma boa dose de senso estético, sensibilidade apurada para enxergar e ouvir o que as ruas dizem, além de também terem sempre em mente a importância de olhar para o futuro, então de pouco em pouco foram alinhando os seus objetivos com o desejo do seu público, caminhando ao longo desses 6 anos juntos para consolidar essa proposta.
No ano de 1997, todo daí um dos seus criadores
saia da escola e ia para o camelódromo da Uruguaiana para assistir clipes de
hip-hop que passavam na barraca de um angolano, a Internet ainda era algo bem
longe para ele. Certa vez ele viu um clipe do icônico Tupaz com o seu grupo, o
Outlawz, e foi aí que surgiu o pensamento “Quero ser igual a esses caras e
viver nesse mundo que eles vivem, arte, moda, música e revolução”.
A maior influência da marca acabou sendo o Carl
Williams, mais conhecido como Karl Kani, ele foi fundador e CEO da marca que
pavimentou o caminho para muitos designers negros, de forma que recebeu o
título informal de “Padrinho da Moda Urbana. O Kani era muito ligado ao Tupac e
o seu grupo, eles juntos propagaram um conceito que ia muito além da moda,
aliando roupas, arte e música, levando a marca a um novo patamar.
A Outlawz conversa com mentes subversivas e
criativas, vindas das margens assim como eles, e também com todos aqueles que
se identificam com a verdadeira cultura das ruas, baseada em honestidade,
lealdade e força de vontade. Tendo como maior inspiração a cultura de rua
carioca, por ser riquíssima e merecer ser exaltada, os projetos desenvolvidos
por eles são um mero reflexo da capacidade artística e criativa a sua cidade,
uma maneira que evidenciar, fortalecer e colaborar com diversos artistas que os
inspiram a criar e transformar o Rio de Janeiro. Então, os produtos da marca
são apenas o elo de ligação entre eles e essas pessoas, uma espécie de ponte,
uma forma de comunicação das suas ideias com o público que se identifica com
elas.
A Out busca inspirações no cotidiano
underground do RJ, as batalhas enfrentadas por eles mostram a importância da
cultura, da educação e da coletividade em uma cidade tão carente de projetos e
com tantas pessoas vivendo a margem do investimento de grandes corporações. O
que os inspira é mostrar que o Rio tem um potencial criativo absurdo e que,
muitas vezes ele fica escondido nas pessoas a quem faltam oportunidades e um
canal que a possibilite expressar a sua voz, eles querem ser esse canal, essa
ponte.
A marca não trabalha com um tema especifico com
suas coleções, já que a sua missão é sempre transgredir para alterar o status
quo, sempre na busca por originalidade das ruas, se tem sempre em mente o lema
“Destacar-se de tudo que seja do senso comum”. Desse modo, os seus drops são um
espelho de recortes de inspirações coletivas e vivencias de quem os inspira na
cena cultural do Rio, ademais, os lançamentos variam bastante a depender da
confecção de peças que façam sentido com os seus ideais junto a tendências da
cultura do streetwear.
As suas coleções em geral sempre expõem o propósito
da Out, fortalecer a simbologia e as imagens da cultura de rua, levando as
pessoas a questionar, refletir e pensar sobre o seu entorno, deixando claro
também o viés subversivo em evidência. Em 2016, uma colaboração com a Batalho
do Real foi realizada e no ano seguinte uma pequena parceria com o Terra do
Rap, evento que contempla movimentos underground através de diferentes formas
de artes, com artistas oriundos de todo o mundo falante da língua portuguesa.
Para o futuro, a Outlawz pretende criar uma rede de relacionamento, apoio e união criativa entre as pessoas que se identificam com eles de alguma forma, algo que vai muito além da logica reducionista da relação padrão entre marca e consumidor.
Confira algumas fotos da marca:
