A Oakley acaba de anunciar Matthew M. Williams como novo Diretor Criativo de Vestuário, Calçados e Acessórios, e a escolha diz muito sobre onde a marca quer chegar. Williams chega para liderar essa nova fase ao lado de Travis Scott, com a missão de elevar tanto o lado esportivo quanto o lifestyle da marca num momento em que a Oakley está mais relevante do que em qualquer ponto dos últimos vinte anos.
A trajetória de Williams é uma das mais ricas do design contemporâneo. Ele ficou conhecido trabalhando com Kanye West, onde começou com styling e foi crescendo até se tornar diretor de arte em projetos importantes. Colaborou com Lady Gaga, fez parte do coletivo Been Trill ao lado de Virgil Abloh e depois fundou a 1017 ALYX 9SM, marca que redefiniu o que vestuário técnico com referência de alta moda pode ser. Mais recentemente, passou pela direção criativa da Givenchy, onde aplicou toda essa bagagem numa das casas mais importantes da moda europeia.
A foto de Williams na frente da sede da Oakley em Foothill Ranch, Califórnia, com a fachada de aço maciço e o logo elipse gravado na estrutura ao fundo, é a imagem mais poderosa do anúncio. É um designer com o currículo dele parado na porta de uma das marcas de performance mais originais do mundo, com calça jeans larga, camisa branca e óculos Oakley no rosto, sem precisar de mais nada para comunicar que algo grande está por vir.
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Fotos: Oakley
