A adidas escolheu Xangai como ponto de partida para anunciar o próximo capítulo do CLIMACOOL, linha que sempre teve a respirabilidade e o conforto como pilares centrais. A campanha de lançamento aposta em uma linguagem completamente diferente do que se vê no universo do sneaker drop tradicional: bailarinos vestidos inteiramente de preto se movimentam em um palco escuro, com os tênis brancos sendo o único ponto de luz em toda a composição.
A escolha da dança como linguagem da campanha não é acidental. O corpo em movimento é o melhor argumento para um tênis construído para respirar, e cada posição exagerada dos dançarinos expõe o calçado em ângulos que nenhuma foto de produto estático conseguiria alcançar. O contraste entre o preto absoluto do cenário e do vestuário e o branco creme dos tênis cria uma tensão visual que transforma cada frame em algo entre campanha publicitária e obra de arte cênica.
O CLIMACOOL sempre foi sobre engenharia a serviço do corpo, e este lançamento reafirma essa proposta com uma apresentação à altura. "The future of comfort engineered to breathe" não é só slogan, é a direção criativa de tudo o que aparece na imagem. De Xangai para o mundo, a adidas deixa claro que conforto com identidade visual forte não são conceitos opostos.
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Fotos: adidas
